FILA<\/a>?<\/strong><\/b><\/p>\nFila se constituy\u00f3 en San Martino de Lupari, en la provincia de Padua, al noreste de Italia en marzo de 1943, cuando los hermanos Guido y Pietro Pettenon fundaron \u201cFabbrica Italiana di Lucidi e Affini\u201d. En los primeros a\u00f1os la empresa se concentr\u00f3 principalmente en betunes para calzado, ceras y detergentes dom\u00e9sticos. Piense que eran los a\u00f1os de la Segunda Guerra Mundial y Fila era el proveedor de bet\u00fan del ej\u00e9rcito italiano.<\/p>\n
Ya en la d\u00e9cada los a\u00f1os 70, el actual presidente Beniamino Pettenon, opta por especializar la producci\u00f3n de la empresa en soluciones profesionales para el tratamiento de pavimentos. Una intuici\u00f3n triunfadora que permitir\u00e1 a Fila convertirse en una marca de excelencia en limpieza, protecci\u00f3n y mantenimiento de todas las superficies.<\/p>\n
Una empresa multinacional y familiar presente en todo el mundo.<\/strong><\/b><\/p>\nSi, efectivamente. La empresa ha conquistado la internacionalidad con la apertura de 6 filiales comerciales en Alemania, Francia, Espa\u00f1a, Gran Breta\u00f1a, Estados Unidos y Emiratos \u00c1rabes. FILA est\u00e1 presente en m\u00e1s de 100 pa\u00edses a trav\u00e9s de una red capilar capaz de garantizar la distribuci\u00f3n de sus productos y suministrar asistencia t\u00e9cnica en todo el mundo. La calidad de sus productos y su presencia a nivel mundial ha permitido a Fila ser\u00a0partner<\/em>\u00a0de m\u00e1s de 200 fabricantes internacionales de revestimientos de cer\u00e1mica y de piedra que recomiendan el uso de sus soluciones para el cuidado de sus materiales y se apoyan en nuestro servicio de asistencia y asesoramiento.<\/p>\n\u00a0<\/strong><\/b><\/p>\n\u00bfY Fila Iberia?<\/strong><\/b><\/p>\nEn 1996 Fila ya trabajaba en Espa\u00f1a desde hac\u00eda tiempo con importantes clientes, y la idea de estar presente con una estructura propia de distribuci\u00f3n se convirti\u00f3 en realidad el 19 de abril de 1996 cuando nace Fila Espa\u00f1a Industria Qu\u00edmica S.L.U., con sede en un peque\u00f1o almac\u00e9n en la localidad de Chilches, en la provincia de Castell\u00f3n. Y en el a\u00f1o 2013 asume tambi\u00e9n el mercado portugu\u00e9s convirti\u00e9ndose en Fila Iberia.<\/p>\n
\u00bfCon qu\u00e9 productos trabaja Fila en Espa\u00f1a?<\/strong><\/b><\/p>\nFila Iberia trabaja pr\u00e1cticamente todas las referencias de producto de la central en Italia, y en particular todos los detergentes y quitamanchas necesarios para una correcta limpieza final de obra y un mantenimiento adecuado de superficies cer\u00e1micas, porcel\u00e1nico, piedra natural en todos sus acabados, barro, resilientes, cemento y sus derivados. Adem\u00e1s, ofrece una amplia gama de protectores y productos de acabado para materiales porosos que act\u00faan contra los da\u00f1os del agua, de los agentes atmosf\u00e9ricos y de filtraciones, as\u00ed como la penetraci\u00f3n en profundidad de manchas org\u00e1nicas.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/b><\/p>\n
\n<\/strong><\/b>\u00bfAlguna novedad de producto que destaca especialmente?<\/strong><\/b><\/p>\nLa novedad que est\u00e1 teniendo m\u00e1s \u00e9xito en los \u00faltimos a\u00f1os es la gama de productos de limpieza instant\u00e1nea en fresco (INSTANT REMOVER y EPOXY PRO) una l\u00ednea innovadora y recientemente patentada, que permite al profesional de la colocaci\u00f3n entregar un pavimento y revestimiento limpio e higienizado, cumpliendo la normativa UNE 138002-2017 en el mismo d\u00eda del rejuntado.<\/p>\n
El uso de las soluciones instant\u00e1neas en fresco de Fila permite eliminar la parte m\u00e1s consistente y complicada de la suciedad de una obra: \u00a1los residuos del rejuntado! De este modo, se facilitar\u00e1 notablemente la siguiente limpieza final de obra, que, como indica claramente, se realizar\u00e1 al final de la obra, antes del estreno del material y su puesta en uso.<\/p>\n
\u00abLa novedad que est\u00e1 teniendo m\u00e1s \u00e9xito en los \u00faltimos a\u00f1os es la gama de productos de limpieza instant\u00e1nea en fresco (INSTANT REMOVER y EPOXY PRO)\u00bb\u00a0<\/strong><\/b>
\n<\/strong><\/b><\/p>\n\u00a0<\/strong><\/b><\/p>\nUn equipo humano al servicio de la calidad<\/strong><\/b><\/p>\nEl control del mercado ib\u00e9rico est\u00e1 garantizado por un equipo externo formado por un responsable de mercado, 5 \u00c1reas Managers t\u00e9cnicos-comerciales y 4 representantes, y un equipo interno con funciones administrativas, contables, log\u00edsticas y asistencia telef\u00f3nica pre y post venta.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el posicionamiento estrat\u00e9gico que tiene Fila en el mercado?<\/strong><\/b><\/p>\nDesde hace unos a\u00f1os, Fila ha emprendido un cambio de estrategia centr\u00e1ndose en aumentar la comunicaci\u00f3n hac\u00eda el consumidor final, en concreto en el profesional de la construcci\u00f3n y las reformas. Adem\u00e1s, hemos aumentado la penetraci\u00f3n en el mundo de la obra mejorando e implementando una serie de acciones que tienen como objetivo conquistar, dialogar y fidelizar los actores de los proyectos.<\/p>\n
En este contexto, entre los a\u00f1os 2020 y 2021 hemos estado gestionando m\u00e1s de 70 importantes proyectos en la pen\u00ednsula ib\u00e9rica por un total de 154.000 m2 de superficies y, por otro lado, hemos formado a m\u00e1s de 200 arquitectos y 600 profesionales de la construcci\u00f3n.<\/p>\n
Estas actividades formativas e informativas dirigidas al profesional de la construcci\u00f3n y al prescriptor, as\u00ed como el creciente n\u00famero de visitas a la obra, han contribuido en aumentar notablemente la rotaci\u00f3n de nuestros productos en los puntos de venta.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/b><\/p>\n\u00bfPara ustedes es importante la formaci\u00f3n y la I+D en su estrategia?<\/strong><\/b><\/p>\nSin duda. Y entendemos que la innovaci\u00f3n y la sostenibilidad representar\u00e1n uno de los principales motores econ\u00f3micos de la construcci\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
Hay que recordar que Espa\u00f1a es uno de los pa\u00edses que m\u00e1s invierte en el mundo en edificaci\u00f3n eco-sostenible: el 61% de las nuevas construcciones comerciales espa\u00f1olas son \u201cverdes\u201d, muy por encima del promedio mundial (51%). Adem\u00e1s, Espa\u00f1a es primera en Europa y decima a nivel mundial en cuanto a edificios registrados LEED, con una evoluci\u00f3n muy r\u00e1pida en los \u00faltimos a\u00f1os. En este contexto nuestras soluciones, orientadas desde siempre hacia la calidad y el medio-ambiente encajan a la perfecci\u00f3n. Tambi\u00e9n, consideramos fundamental un continuo trabajo de formaci\u00f3n, informaci\u00f3n, argumentaci\u00f3n e imagen de marca para demostrar la calidad, la eficacia y la sostenibilidad de nuestras soluciones.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/b><\/p>\n
\n<\/strong><\/b>\u00bfCu\u00e1l es su objetivo en este nuevo escenario?<\/strong><\/b><\/p>\nUno de los retos principales de Fila es la continua innovaci\u00f3n en productos eco-sostenibles. Para ello, Fila se ha convertido en una de las 110 empresas en todo el mundo que ha decidido firmar el Climate Pledge, un pacto promovido por Amazon con las futuras generaciones, por un mundo mejor. Fila se ha comprometido en convertirse en una empresa \u201ccarbon-free\u201d antes del 2040, siguiendo los dict\u00e1menes del Acuerdo de Paris sobre los cambios clim\u00e1ticos. Tengo que decir con orgullo, que el a\u00f1o pasado recibimos hemos recibido el nuevo informe de evaluaci\u00f3n de sostenibilidad de EcoVadis, en el que Fila ha obtenido la medalla de plata, una primera meta de cara a otros objetivos futuros.<\/p>\n
\u00ab<\/strong><\/b>Uno de los retos principales de Fila es la continua innovaci\u00f3n en productos eco-sostenibles\u00bb<\/p>\n\u00a0<\/strong><\/b><\/p>\n\u00bfComo valora la acogida que tienen las jornadas de demostraci\u00f3n que realiza peri\u00f3dicamente en diferentes almacenes de distribuci\u00f3n?<\/strong><\/b><\/p>\nLa formaci\u00f3n y la informaci\u00f3n ha sido desde siempre nuestro principal reto, ya que nuestro af\u00e1n de difundir nuestras experiencias acumuladas en los a\u00f1os es crucial para conseguir nuestras expectativas de futuro. Las jornadas de demostraci\u00f3n forman parte de esta estrategia y son fundamentales para hacer conocer nuestras soluciones al profesional de la construcci\u00f3n, as\u00ed como a los mismos vendedores del punto de venta que pueden tocar con mano y constatar directamente la calidad de nuestros productos.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/b><\/p>\n\u00bfEsta preparada la distribuci\u00f3n para la venta de sus productos?<\/strong><\/b><\/p>\nEl distribuidor para Fila ha tenido y seguir\u00e1 teniendo una importancia estrat\u00e9gica ya que es la clave de acceso al profesional de la construcci\u00f3n, nuestro verdadero cliente final. Por supuesto tratamos de trabajar con puntos de venta que sigan la evoluci\u00f3n cualitativa del sector de la construcci\u00f3n, un sector que despu\u00e9s de la crisis del 2008 ha sabido evolucionar hac\u00eda unos est\u00e1ndares cualitativos mucho m\u00e1s elevados.<\/p>\n
Nosotros hemos invertido mucho en la formaci\u00f3n del personal de venta del distribuidor a trav\u00e9s de continuas charlas y formaciones, y nuestro modelo de red t\u00e9cnico-comercial nos ha permitido, a trav\u00e9s de m\u00faltiples iniciativas, comunicar directamente con el cliente profesional, as\u00ed como con el prescriptor (arquitectos, aparejadores, etc.) con el fin de que nuestras soluciones sean consideradas como parte fundamental en la redacci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de un proyecto.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/b><\/p>\n\u00bfEn qu\u00e9 y en d\u00f3nde basa FILA el \u00e9xito de sus productos?<\/strong><\/b><\/p>\nCreo que el \u00e9xito de nuestros productos se basa en varios factores, entre los cuales destacan la eficacia y\u00a0la seguridad tanto para el material como para el usuario y el medio-ambiente.\u00a0Somos una empresa reconocida por m\u00e1s de 200 fabricantes top a nivel mundial que recomiendan nuestras soluciones para el cuidado de sus materiales y se apoyan en nuestro servicio de asistencia y asesoramiento.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/b><\/p>\nRetos importantes a corto plazo\u2026<\/strong><\/b><\/p>\nUn reto importante a corto plazo es aumentar notablemente el proceso de digitalizaci\u00f3n de la empresa. Es cierto que la situaci\u00f3n provocada por el Covid ha adelantado much\u00edsimo este proceso, pero tambi\u00e9n es cierto que estamos solamente en el inicio. Hay una clara intenci\u00f3n por parte del Grupo de seguir invirtiendo y evolucionando en este sentido con el fin de aprovechar de todo su potencial. En breve est\u00e1 prevista la incorporaci\u00f3n en Fila Iberia de personal especializado con el fin de potenciar su estructura en lo que se refiere tanto al \u00e1rea de asistencia t\u00e9cnica como a la de marketing digital y red de ventas.<\/p>\n
Descargar Entrevista Paolo Gasparin<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Originario de la regi\u00f3n del Veneto, Paolo Gasparin es licenciado en Econom\u00eda y Comercio Exterior por la Universidad C\u00e1 Foscari de Venecia. Lleva 22 a\u00f1os trabajando como director de la filial espa\u00f1ola de la empresa Fila, multinacional italiana con presencia en 100 pa\u00edses y dedicada a la fabricaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de productos para la protecci\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":2971,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2970","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevistas","entry","has-media"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2970","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2970"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2970\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3524,"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2970\/revisions\/3524"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2971"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2970"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2970"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/almacenesconstruccion.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2970"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}